Introducción a la investigación de mercados

Este libro es una obra introductoria que explica los fundamentos de la investigación de mercados como herramienta clave para comprender las necesidades de los consumidores y orientar la toma de decisiones empresariales. Los autores destacan que conocer el mercado es esencial para que las empresas puedan adaptarse, competir y cumplir su función social dentro de la economía. 
A lo largo del texto se abordan conceptos básicos como el mercado, el marketing y el proceso de investigación, incluyendo sus etapas, técnicas de recolección de datos y análisis de información. Además, presenta una visión práctica orientada a la resolución de problemas tanto en el ámbito empresarial como en el sector público.